Referans - Yarının Habercisi | Avrupa cep telefonuna doydu, Sony Ericsson zor durumda

Dünyanın dördüncü büyük cep telefonu üreticisi Sony Ericsson geçen günlerde önemli bir açıklama yaptı. Şirket, özellikle Batı Avrupa'da doygunluk noktasına ulaşan cep telefonu piyasasındaki satışlarının keskin bir düşüşe geçtiğini itiraf etti. İsveç haberleşme araçları üreticisi Ericsson ile Japon elektronik eşya şirketi Sony'nin ortaklığıyla üretilen cep telefonlarına olan talep ve buna bağlı olarak kârın da yarı yarıya azaldığı basına yansıyan veriler arasında. Dünyada her 10 telefondan 4'ünü satan Nokia bile bu yılın ilk üç ayındaki büyümenin bir önceki yılın aynı dönemine göre daha az olacağı hakkında uyarılarda bulunmuştu.

Cep telefonu pazarında Nokia'yı takip eden Samsung ve Motorola da aynı durgunluktan yakınan şirketler arasında. Sony Ericsson geçen yılın ilk üç ay içinde 362 milyon euroluk kâr elde ederken bu yıl aynı süre içinde 150-200 milyon euroluk kâr beklediğini belirtiyor. Umulandan daha büyük olan bu düşüşten Nokia da dahil tüm cep telefonu üreticilerinin etkileneceği görüşü ise oldukça yaygın. 2004 yılında zirveye ulaşan cep telefonu satışları günümüze dek aşamalı olarak düşüş kaydediyor.

Beklenen yavaşlama

2004'te piyasa yüzde 31 oranında büyüyordu, oysa uzmanlar 2008'de bu büyümenin yüzde 18'e kadar düşeceğini belirtiyorlar. Yavaşlayan ekonomi ve ilk kez cep telefonu alan kişi sayısının hızla düşmesi kaçınılmaz olarak bu yavaşlamayı getirmekte.

Aslına bakılırsa genelde yeni yılın ilk üç ayı Avrupa ve Amerika'daki bütün piyasalarda satışların en düşük düzeyde seyrettiği dönemlerdir. Milyonlarca insan Noel ve yılbaşı alışverişinden yorgun düşmüş ve epeyce de borçlanmışlardır. Dolayısıyla yeni yılla birlikte herkes harcamalarında biraz kısıntıya gitme eğilimindedir. Ancak Sony Ericsson'un karşılaştığı ciddi düşüş, bu genel eğilimin ötesinde bir küçülmenin göstergesi olarak algılanıyor.

Değişen trend

Üç dört yıl önce walkman'li telefonlar en popüler dönemini yaşarken bütün cep telefonu üreticilerinin keyfine diyecek yoktu. Bu yıllarda insanlar her üç yılda bir cep telefonlarını yeniliyorlardı. Ancak son dönemde telefonlar fazla işlevli, teknolojik olarak çok sofistike ve havalı olmaya başladı. Tüketiciler de yavaş yavaş telefonlarını bu kadar sık değiştirmekten vazgeçti üstelik küresel ekonomi de yavaşlama dönemine giriyordu.

Sonuç olarak bu olumsuz süreçten en çok yara alan Sony Ericsson artık Avrupa piyasalarına sırtını yaslamaktan vazgeçtiğini açıkladı. Şirketin çözüm önerisi ise bundan böyle daha ucuz cep telefonları üretip daha hızlı büyüyen piyasalara yönelmek. Bu piyasalar tahmin edeceğiniz gibi Asya ve Güney Amerikan pazarları. Bakalım Sony Ericsson, kan kaybını bu yeni pazarlarla durdurabilecek mi?