Referans - Yarının Habercisi | Krizden korkup reklamı kesen yarıştan kopar, zor toparlar

Türk reklam sektörü 2007'yi 4 milyar YTL'lik ciro ile kapatırken bu yıl yüzde 18 büyüme hedefliyor. Ancak Türkiye'deki siyasi belirsizlik ve global çalkantı reklamcıları da endişelendiriyor. Reklamcılar Derneği Başkanı Cem Topçuoğlu, "Bu dönemde pazarlama yatırımlarını kesen markalar, yarıştan kopar, bu sefer daha önceki kadar kolay toparlanamaz" dedi.

Reklamcılar Derneği, Türkiye reklamcılık pazarının 2007 yılı verilerini, dün bir basın toplantısıyla açıkladı. Buna göre 2007'de reklam yatırımları yüzde 20 artarken ajans gelirleri ve medya yatırımları toplamı ise 4 milyar 135 milyon YTL'ye ulaştı. 2007'de televizyonlar yüzde 53'lük payla reklam hâkimiyetini korudu.

Otomobil ve tekstilde düşüş

Geçen yıl en çok reklamveren sektörler, finans, iletişim, inşaat, perakende, içecek ve ev temizlik ürünleri oldu. Bu 6 kategoride yüzde 32'lük büyüme olduğunu belirten Topçuoğlu, otomotiv ve tekstil sektörlerinde ise düşüş yaşandığını söyledi. Marka- patent başvurularında da artış olduğunu ifade eden Topçuoğlu, "Şu an 14 bin markamız var. Bu sayının artması lazım" dedi. Topçuoğlu, reklamın gayri safi milli hasıla içindeki payının yüzde 0,46 olduğunu ve bu rakamın dünya ortalaması olan yüzde 1'ler seviyesine çekilmesi gerektiğini söyledi.

Sektörün 2007'de beklenenin üzerinde büyüdüğünü vurgulayan Topçuoğlu, 2008'de de tüm endişelere rağmen yükselişin süreceğini söyledi. Topçuoğlu, 2008'de yüzde 15-18 aralığında büyüme gerçekleşeceğini öngördüklerini belirterek "Yeter ki önümüzdeki birkaç ayı kazasız belasız atlatalım. Siyasi çalkantı ve dünyadaki krizin etkileri Euro 2008 ve olimpiyatlar ile dengelenir. Ancak bu dönemde yapılacak her türlü geri çekilme hamlesi, markalarda büyük yaralar açacaktır. Pazarlama yatırımlarına ara veren markalar, rekabet gücünü kaybedebilir ve eski konumlarına gelemeyebilir" dedi.

Reklam gelirlerinde dağılım (milyon YTL)
Alan	2006	2007	Büyüme (%)	Payı (%)
TV	1.442	1.760	22	53
Gazete	914	990	8,32	30
Dergi	106	123	16,04	3,76
Açıkhava	160	235	46,88	6,14
Radyo	101	111	9,9	3,39
Sinema	33	36	9,9	1,09
İnternet	-	53	-	1,56
Diğer	689	827	-	-
Genel toplam	3.445	4.135	20	-