Referans - Yarının Habercisi | Financial Times küllerinden yeniden doğdu

Daha üç yıl öncesine kadar Financial Times (FT) gazetesinde bütün göstergeler kötüye gidiyordu. Gazete pek çok yönde eleştiriliyor, bu pembe sayfalı finans gazetesinin sonunun geldiğine inanılıyordu. Rakipleri onu fazla küreselleşmekle, İngiltere'deki yerel çizgisini terketmekle ve haber kaynaklarıyla fazla içli dışlı olmakla suçluyordu. Gazetenin etkinliği azalmış ve FT artık habercilik anlamında yenilik getiremez olmuştu. Gazetenin 120 yıllık tarihinde artık çatırdılar duyuluyordu. Belki de gazetenin ABD ve Hong Kong'ta da basılmaya başlaması gerçekten bir hataydı.

Okurunu artırdı

Ancak FT yine de bildiğinden şaşmadı. Örneğin Çin'de üretim yapan İngiliz işadamlarının bu ülkede neler olup bittiğini öğrenmek isteyeceği biliniyordu. Kuşkusuz bu merakın tersi de geçerliydi. 2007 yılı geldiğinde ise okur sayısını artırmayı başaran dünyadaki tek ciddi gazete oldu. Tirajlar İngiltere'de yüzde 1,5 artıp 140 bine ve ABD'de yüzde 6 artarak 146 bine ulaşmıştı. Dünya çapında tirajlar ise 450 bin ila 470 bin arasındaydı.

FT nitelikli gazeteciliğin ölmediğini kanıtlamak ve küresel iş piyasasının tek gazetesi olmak için çok büyük mücadele verdi. İyi eğitimli gazetecilere yatırım yaptı. İşadamlarının daha derinlikli yorum ve analizlere ulaşabilmesi için dünyanın farklı yerlerine 500'den fazla gazeteci yolladı. Reklam gelirlerine bağımlılığı azaltmak amacıyla abonelik alanlarını genişletti. İnternet versiyonu olan ft.com'dan ve yayınladığı verilerden ciddi abonelik ücretleri toplamaya başladı. Bugün Çin ft.com'una abone bir milyondan fazla okur bulunuyor.

Hafta sonu yayını

İnternet reklam gelirleri yılda yüzde 40 arttı ve aylık siteyi kullananların dünyadaki toplam sayısı ise 5.7 milyon. Bu ilkbaharda Financial Times büyük bir pazarlama kampanyası eşliğinde pazar günleri de yayınlanmaya hazırlanıyor. Cumartesi günü pazar ekleri vermek yerine, gerçek bir değişimi hedefleyen gazete yöneticileri yeni köşe yazarlarını, yaşam ve sanat haberleri için muhabirleri işe almaya başlamış bile. Okurlar arasında yapılan kamuoyu araştırması sonucunda gazetenin pazar günü de pembe sayfalı çıkmasına karar verilmiş. Satış karını 30 milyon sterlinden 300 milyon sterline getiren FT için hayat şu anda çok güzel görünüyor olmalı.