Referans - Yarının Habercisi | N'olacak bu gazetelerin hali?

Türkiye'de gazetelerin reklam payları TV'ler karşısında düşse de, gazete satışları artıyor. Bu durum gazete yöneticilerinin işlerini iyi yapmalarının yanı sıra Türkiye'nin kendine özgü renkli ve hareketli gündeminin de bir sonucu. Ancak ABD'de okuyucuların internet sitelerine hızlı kayışı ve küçük ilanlar açısından sitelerin gazetelere göre daha çok tercih edilmesi gerçeği, önce Avrupa'dan sonra da Türkiye'de de yaşanabilir.

Çok sevdiğim bir söz vardır, "Yarın için kaygılanma, Avustralya'da yarın oldu bile" diye... Saat farkından yararlanılarak üretilmiş hoş bir fikir.. Aslında medya sektörünün Avustralya'sı da Amerika. Çünkü bizim Avrupa'da ve biraz daha gecikerek Türkiye'de yaşayacağımız şeylerin ilk belirtileri, hayatımıza girecek ilk yenilikler orada başlıyor.

Sizi bilmem ama ben Amerika piyasasını yakın gözetim altında tutmaya çalışıyorum ki nereye gidiyoruz anlayabileyim... İşte gene bir kara haber geldi oralardan.. Hem de sektörün en tepesinden, Rupert Murdoch'dan. Murdoch, geçen hafta sonu yaptığı bir konuşmada, küçük ilanlar daha çok internete kayarken ve gazete satış rakamları düşerken, Amerika'nın birçok önemli gazetesinin geleceğinin karanlık olduğunu söyledi. Avustralya'dan Çin'e, oradan Avrupa ve Amerika'ya uzanan, bir zamanların İngiltere'si gibi "üzerinde güneş batmaz" bir medya imparatorluğunun büyük patronu, küçük ilanları "altın ırmak" olarak niteledi; "...ama ne yazık ki bazen ırmaklar da kurur" diye konuştu.
Damadı ortaklarından biri olan, İngiltere'de yayınlanan ve sektörün en önemli yayınlarından kabul edilen Press Gazette'ye bir mülakat veren Murdoch, "Yaşı otuzun altında olup da gazetelerde küçük ilan okuyan birini görmedim" dedi.
Bu haber tam da, Amerika'nın ikinci büyük gazete grubu Knight Ridder'in ortaklarından gelen baskıya dayanamayıp artan gazete kağıdı fiyatları, düşen satışlar ve internetten gelen rekabete karşı, toptan satış da dahil tüm "stratejik alternatifleri" araştırmak üzere danışmanlar tuttuğu bir döneme denk geldi.
New York'ta yayınlanan tabloid New York Post'un sahibi olan Murdoch, yazılı basın endüstrisinin Amerika'da karşı karşıya olduğu sorunlardan ülkenin diğer kentlerinde yayınlanan gazetelerin editoryal politikalarını sorumlu tuttu. İsim vermeden Washington Post, Los Angeles Times, Chicago Tribune, Baltimore Sun, Boston Globe gibi gazeteleri, "içini çok fazla yazı doldurmak, sıkıcı ve elitist olmak ve halkın genel yaklaşımını yansıtmamakla" suçladı. "Sanırım gelecekte satışlarının daha da düştüğünü görecekler" dedi.
Çok hızlı büyüyen bir internet komünitesi olan MySpace.com ve bir oyun ve içerik üretici olan IGN Entertainment gibi işletmeleri, bu yıl başından beri 1.5 milyar dolar gibi bir paraya satın alan Murdoch, bu yakınlarda reklam dünyasının ünlü ismi, WPP'nin CEO'su Martin Sorrell'in "Bazı geleneksel medya patronları, gelişmeler karşısında panik olarak yeni medya alanında alımlar yapıyor" şeklindeki fikrine de karşı çıktı. "Ortada ne panik var, ne de değerinin üstünde bir ödeme" diyen Murdoch, "Bu çok dikkatli geliştirilmiş bir strateji... Bunlar, 30 yaş altındakilerin girip çıktığı en büyük iki site. Eğer Amerika'da bakılan web sayfalarını inceleyecek olursanız, bizim, daha şimdiden üçüncü en çok bakılan grup haline geldiğimizi görebilirsiniz" dedi.
Murdoch bu kuruluşların Amerika'nın en karlı internet siteleri olmadığını da kabul etti ve önünde yapılacak çok iş olduğunu belirtti.
Bu arada Murdoch, aralarında kendi gazetesi olan The Times'ın da bulunduğu İngiliz gazetelerinin, satışlarını artırmak için DVD vermelerini eleştirerek, "Ben şahsen bu DVD çılgınlığından nefret ediyorum" dedi.
Gerçekten bu kadar lafı size niye aktardım? Çünkü bunları ne yazık ki izleyen, okuyan, tartışan pek kimse görmüyorum ortalıkta. Oysa şimdiden bazı konularda pozisyon almak gerekiyor.
Gerçi bugün Türkiye'de gazetelerin reklam payları TV'ler karşısında düşse de, gazete satışları artıyor. Bu elbette, Türkiye'deki gazete yöneticilerinin işlerini iyi yapmalarının yanı sıra Türkiye'nin kendine özgü renkli ve hareketli gündeminin de etkisiyle olan bir gelişme. Ama Google gibi medya devlerinin internette attığı adımlara ve hızla gelişen teknolojiye bakınca, sürekli olarak alternatif politikalar geliştirmenin ve her iki dünyada da ayağını sağlam tutmanın gerekli olduğu ortaya çıkıyor.
Ben yakından ilgilendiğim Turkish Daily News'un rakamlarına bakınca görüyorum ki, internet siteme girenlerin sayısı, dağıtımımızdan daha hızlı artıyor. Bu durum karşısında içerikteki zenginliği kaybetmeden onu tüketicisi ile buluşturmanın her türlü yolunu sonuna kadar kullanıp bu arada artan bu ilgiyi kara çevirmenin yollarını bulmak gerekli.