Referans - Yarının Habercisi | Paquin 120 yıl sonra bir kez daha doğuyor

Moda kavramının yaratıcı ülkesi konumunda olan Fransa, bir zamanların ünlü haute couture markası Paquin'i tekrar moda arenasına kazandırıyor. 1891 yılında kurulan ve 50 yıl önce kapanan modaevi, yeni bir moda anlayışı ile kapılarını tekrar açacak. Merkezi Londra'da bulunan Fransız-İngiliz ortaklığındaki bir şirket tarafından yönetilecek olan Paquin'in sanat yönetmenliğini Louison Libertin üstlendi.

Ekim ayında gerçekleşecek olan Paris Moda Haftası'nda Paquin, 2011 yaz sezonu koleksiyonu ile yeniden doğacak. Ancak koleksiyonun üretim aşamasında haute couture kriterlerinin ön plana çıkacağı anlaşılıyor. Her bir model tek tek numaralanmış olarak belirli sayıda üretilecek. Tasarım aşamasına göre 20, 30, 50 maksimum 100 adet olarak üretilecek olan ürünler, kriz sonrası doğan ‘slowear' olgusunu yansıtacak. Slowear anlayışı ‘Tüketicinin satın aldığı ürünü kendine özel dikilmiş gibi hissetmesi' felsefesini taşıyor.

Küçük moda evleri

Paquin, ilk aşamada küçük bir modaevi anlayışı ile geri dönüyor. Markanın dünyada bilinirliği nedeni ile eylül ayında piyasaya sürülecek olan ve ‘Ever After' ve ‘9X9' adlarını taşıyan parfümlerinin ilgi çekmesi bekleniyor. İlk 1000 parfüm şişesi yine aynı yöntemle tek tek numaralanmış olarak satışa sunulacak. Paquin'in 1930 yılında lanse edilmiş olan ünlü ‘Rouge Paquin' parfümü ise yıl sonunda tekrar satışa sunulacak.

1891 yılında doğan Paquin markasının yaratıcısı olan Jeanne Beckers, mükemmel teknik bilgisi ve tasarım anlayışı olan Paris'te ünlenir. İşadamı olan kocası İsodore Jacobs ise ‘markayı pazarlama' bölümünü üstlenerek o yıllar için inanılmayacak bir performans sergiler. İletişim dünyasının henüz var olmadığı devirde opera ve tiyatro salonlarına gelen kadın izleyiciler Paquin etiketi için yarışmaya başlar. Paquin'in ünü ülke sınırlarını aşarak Avrupa ve Amerika'da prestijli bir marka haline gelmeye başlar.

Çift, 1896 yılındaki Grand Prix yarışmalarının yapıldığı piste mankenleri ile baskın yapma gibi ilginç yöntemler kullanarak markayı tanıtır.

Jeanne Beckers, kürkü kumaş gibi kullanan ilk modacı olarak biliniyor. Kürke olan hâkimiyeti, birkaç yıl içinde New York, Buenos Aires ve Madrid gibi şehirlerde mağazaların açılmasına yol açar.

Legion d'Honneur alan ilk kadın

Paquin markasının İngiltere ile olan işbirliği ise 1900'lü yıllara dayanıyor. Paris'te ünlü bir modaevi olarak kalma yerine dünyaya açılmayı hedefleyen çift, İngilizlerle ortaklığa giderek markanın ürün yelpazesini genişletme formülünü uygular.

1905 yılında ‘Empire' olarak adlandırılan göğüs altından bol bırakılmış kupu yaratarak o günkü modacılara ışık tutar. 1907 yılında ise daha sonraki dönemde önemli bir trend haline gelecek olan ‘Japonizm' akımının tohumlarını atar.

1913 yılında ise Fransız devleti tarafından Legion d'Honneur madalyası ile ödüllendirilen ilk kadın olma sıfatını kazanır.