Referans - Yarının Habercisi | iPad, e-kitapta Kindle'ın tekelini kırdı

Apple'ın yeni ürünü iPad, e-kitap satış kanalı Amazon'un tekelini kırdı. 5 büyük yayıncı, fiyatın yüksek olmasına rağmen Apple'ın iBookstore'u ile anlaştı. Oyuna sene sonunda Google da girecek. Yayınevleri dijital kitaplarının fiyatını artık kendileri belirleme şansına sahip.

USB çıkışı olmadığı için "işlevsiz" denen, ismindeki "pad" kelimesi nedeniyle YouTube'da alay konusu olan tablet bilgisayar iPad, lansmanının üzerinden bir hafta geçmeden yayıncılık sektöründe taşları yerinden oynattı. 2008'de 323 milyon dolar büyüklüğü olan ve 2013'te en az 9 milyar dolara ulaşması beklenen e-kitap pazarında yayıncı şirketlerin pazarlık gücü arttı, etiket fiyatı savaşları resmen başladı. Elektronik kitapta yaklaşık 1 milyon adet olan satışların 5 yıl içinde 29 milyon adete ulaşacağı beklentisi de savaşın bir diğer gerekçesi gibi görünüyor. Teknoloji devi Apple'ın geçen hafta tanıttığı iPad, internet üzerinden satış yapan Amazon'un e-kitap okuyucusu Kindle'ın tekelini kırdı. Yıllardır online satış sitesi Amazon.com'un Kindle ürünü ile uyumlu olarak çalışan 6 büyük yayın evinin 5'i, iPad çıkar çıkmaz Apple'la anlaşmaya vardı. Hachette Book Group, HarperCollins Publishers, Macmillan, Penguin Group ve Simon & Schuster, artık Apple'ın e-kitaplığı olan iBookstore üzerinden iPad'le uyumlu dijital kitaplar da satmaya başlayacak. Apple ile yapılan anlaşma çerçevesinde bu beş yayın şirketi Amazon'da sattığı e-kitapları Apple'ın iPad için tasarladığı iBookstore sitesinden de satışa çıkarabilecek. Üstelik bu anlaşma yayın şirketlerine Amazon ile yıllardır süre gelen işbirliğinden çok daha fazla kâr sağlayacak.

Apple ile yapılan anlaşma çerçevesinde kitap satış fiyat aralığı 12.99 dolar ila 14.99 dolar olarak belirlendi. Oysaki aynı yayıncılar aynı kitapları Amazon'da 9.99 dolara satabiliyor. Bir çok yayıncı ise 9.99 dolarlık bir fiyatın kitaplarının gerçek değerinin çok çok aşağısında olmasından şikayetçiydi. Ayrıca anlaşma çerçevesinde yayınevleri Apple'ın iBookstore'unda yapılan kitap satışının yüzde 70'ini kendisi alacak. Bu da kitap başına 10.49 dolar ile 14.99 doların yayıncının cebinde kalması anlamına geliyor ve iBookstore'u yayıncı için her koşulda Amazon'dan daha kârlı bir seçenek haline getiriyor.

Macmillan rest çekti, Amazon boyun eğdi

iPad'in tanıtılmasının ardından yayıncılık sektöründeki ilk bomba ise haftasonunda patladı. Amazon'dan Kindle'ları için kitap satın almak isteyen kullanıcılar yayımcı Macmillan'ın en çok satanlar listesindeki e-kitaplarının kaldırılmış olduğunu gördü. Sitede Macmillan'ın Kindle ürünü ile uyumlu bir çok kitabın dijital baskısında "satın al" butonu yoktu. Bu şaşırtıcı durumun arkasından ise iPad çıktı. Jobs'un iPad'i dünya kamuoyuna tanıtmasından bir gün sonra, yani geçen perşembe Macmillan'ın CEO'su John Sargent hemen Seattle'a Amazon ile görüşmeye gitti. Sargent'ın Amazon'a teklifi kitaplarının artık 9.99 dolardan değil, Apple ile anlaşmaya vardıkları daha yüksek fiyat aralığından satılması yönünde oldu. Apple'la anlaşmaya varılamayınca Macmillan Amazon'daki kitap satışlarını askıya aldı. Kazanan ise yayıncı oldu.

Amazon, Macmillan'a direnemeyerek daha yüksek fiyat önerisine "tamam" dedi. Macmillan mart ayında uygulamaya geçecek yeni fiyat politikası çerçevesinde her kitap için fiyatı belirleme hakkını yayınevine verecek. Yani Amazon artık sadece satış sürecinde okuyucu ile yayınevi arasında köprü görevi görecek. Yaptığı her satış üzerinden yayıncıdan yüzde 30 komisyon alacak. Macmillan'ın ardından Apple'la anlaşma yapan bir diğer yayıncı kuruluş HarperCollins'in de fiyat pazarlığına oturmak için Amazon'dan kitaplarını çekebileceği iddiası var. Wall Street Journal'da yer alan habere göre ismini vermek istemeyen ve Apple'la anlaşma imzalamış olan bir yayıncı önümüzdeki haftalarda Macmillan'ın izinden gidebilecekleri sinyalini verdi. HarperCollins'in CEO'su Brian Murray ise yaptığı açıklamada Amazon'la fiyat görüşmelerine yeni yeni oturduklarını belirtti.

2010 sonunda oyuna Google da girecek

Yayıncılar ile e-kitapları internet ortamında pazarlayan Amazon gibi sanal perakendeciler arasında iPad'in piyasaya sürülmesi ile alevlenen savaş burada kalmayacak gibi görünüyor. Çünkü iPad, yayım şirketlerini kitaplarının sadece Kindle'la uyumlu olması zorunluluğundan kurtarıyor. Bu da Amazon'un artık eskisi gibi istediği fiyatı yayımcıya dayatamayacağı anlamına geliyor. Bir anlamda Amazon, e-kitapların tek satış kanalı olmaktan, Kindle ise tek okuyucu olmaktan çıkıyor. Dahası yakında oyuna internet arama motoru Google da girecek. Bu yıl sonunda "Google Editions" isimli kendi e-book sitesini açmaya hazırlanan Google da iBookstore ve son olarak Amazon gibi yayın evlerine kendi fiyatlarını belirleme hakkı tanıyacak. Üç arenada birden kitaplarını pazarlama şansı bulacak olan yayınevlerinin pazarlık şansının daha da yükselmesi bekleniyor. Bu durum ise e-kitap fiyatlarında yeni artışların habercisi olabilir.

Ha taş ha iPad, tek farkı dokunmatik ekranı

İsmi kadınlara özel hijyenik ürünleri çağrıştırmasından ötürü alay konusu olan iPad'le ilgi yapılan esprili yorumlar her geçen gün artıyor. Youtube'da özel günlerinde artık "iPad" kullandıklarını söyleyen kadınlarla ilgili eğlenceli videolar dolaşırken, teknoloji siteleri ve forumları da günlerdir iPad üzerine hararetli tartışmalara sahne oluyor. Son olarak techcrunch.com isimli internet sitesinde "iPad vs. A rock" başlığı altında iPad ile bir taş özellikleri açısından birbiriyle kıyaslanıyor. Milattan önce 40 bin yılından kalma olduğu belirtilen taş ile iPad arasındaki tek fark olarak ise iPad'in dokunmatik ekranı olması gösteriliyor. Kamera, çok işlevlilik, değiştirilebilir bateri ve USB girişleri başlıkları altında ise iPad, bir "taş"la eşdeğer gösterilerek hicvediliyor.