Referans - Yarının Habercisi | Adressiz dağıtım sektörü 'dayağa' rağmen büyüyor

Uluslararası firmaların sıklıkla başvurduğu bir reklam ve tanıtım çeşidi olan 'adressiz dağıtım' Türkiye'de de yaygınlaşıyor. Bazı önyargılar nedeniyle dayak bile yiyebilen dağıtıcılar ise kendilerine göre yöntemler geliştirmişler.

Broşür, tanıtım dosyası veya eşantiyon gibi reklam ve tanıtım malzemelerinin, lokal olarak belirli bölgelere dağıtılması olarak tanımlanan adressiz dağıtım sektöründe çalışanlar, bazı önyargılar nedeniyle işlerini zorlukla yapabiliyor.

İstanbul'da 2 milyon, Türkiye genelinde ise 13 milyon haneye broşür, tanıtım dosyası veya eşantiyon gibi malzemelerin adressiz dağıtımını yapan ADZ Dağıtım'ın Genel Müdür Yardımcısı Berk Bayraktutan, faturalara çeşitli firmaların broşürleri de eklenince kapı önlerinde görüntü kirliliği oluştuğunu, sürekli ziline basılan apartman sakininin de dağıtım işini iyice zorlaştırdığını söyledi. Bu nedenle dayak olaylarının bile yaşandığını vurgulayan Bayraktutan, "Kapıların önüne broşür bırakmak istemiyoruz. Ama apartmanların kapıları genellikle kapalı. Zile basıp açtırmak da dağıtıcılar için riskli olabiliyor. Dağıtıcı da çareyi en üst katın ziline basmakta bulmuş. Böylece gerektiğinde kaçma fırsatı buluyorlar" dedi.

Var olan posta kutularının da genellikle standart boyda olmadığından yakınan Bayraktutan, Avrupa'da bu sistemin çok iyi geliştiğini, saat 04.00 ile 09.00 arasında yapılan gazete dağıtımları için dağıtıcılara apartmanın anahtarının bile verildiğini anlattı. Bayraktutan, "Türkiye'de bir de apartman görevlileri engel oluyor. Güvenlik nedeniyle de büyük şehirlerde insanlar kapılarını açmak istemiyor. Ama İstanbul'daki dağıtıcılarımız uzun süredir aynı bölgelerde dağıtım yaptıkları için çevre sakinleri tarafından tanınmaya başladı. İnsanlar artık biliyor ki bu çocuk ellerindekileri bırakıp çıkacak. Kapının açılmadığı durumlarda ise eğer müşterimiz de kabul ederse apartman girişine daire sayısının yarısı kadar broşür bırakıyoruz" diye konuştu.

Alışverişi teşvik ediyor

Adressiz dağıtımı, genel anlamda broşür, tanıtım dosyası veya eşantiyon gibi reklam ve tanıtım malzemelerinin, lokal olarak belirli bölgelere adressiz olarak dağıtılması olarak tanımlayan Bayraktutan, bu yöntemin perakende sektörünün yanı sıra eğitimden iletişime, gıdadan giyime kadar birçok sektör tarafından tercih edildiğini söyledi. Adressiz dağıtımla tüketiciye ulaşmanın kurumlar adına büyük önem taşıdığını kaydeden Bayraktutan, yaptıkları bir araştırma hakkında şu bilgileri verdi: "750 kişi üzerinde adressiz dağıtımın etkinliğini ölçtük. 'Evinize gelmiş bir insert sizi alışverişe teşvik ediyor mu' sorusuna insanların yüzde 43'ü 'evet' dedi. Ama Türkiye'de sektör henüz çok yeni. Uluslararası firmalar, özellikle de perakendeciler bu tip dağıtımları tercih ediyor. Müşterilerimiz arasında marka olmuş Türk firmaları da var. Örneğin, Alman bir ayakkabı firması reklam harcamalarının yüzde 60'ını bu işe ayırıyor."

Hedef 100 milyon dağıtım

Bayraktutan, özellikle kriz döneminde hizmetlerine olan ilgide yoğun bir artış gördüğünü ve sektörün yüzde 50 büyüdüğünü belirterek yine de bu alanda alınması gereken önemli bir mesafe olduğunun altını çizdi. Türkiye ile aşağı yukarı aynı nüfusa sahip olan Fransa'da yılda 12 milyar adressiz dağıtım yapıldığına dikkat çeken Bayraktutan, Türkiye'de ise bu rakamın henüz 400 milyon civarında olduğunu ifade etti.

Türkiye'de firmaların 15 günlük güncel fiyatlarını duyurmak için bastırdıkları broşürlerin dağıtımında genelde gazeteleri tercih ettiğini anlatan Bayraktutan, "Posta kutularına dağıtım yüzde 30'lar civarında ama bu sistem hızla yayılıyor. Biz 2007 yılında 47 milyon adet dağıtım yaptık. 2008'de bu rakam 70 milyon adede çıktı. Bu yıl da 100 milyon adet dağıtım yapmayı hedefliyoruz. İleride yurtdışına açılmak istiyoruz. Özellikle Rusya, Doğu Bloku ve Türk cumhuriyetlerinde araştırmalar yapıyoruz" diye konuştu.